Mattarella, Sergio (A.A. 2020/2021) Marketing postmoderno e consumatore camaleonte: il caso dell’industria discografica italiana. Tesi di Laurea in Marketing, Luiss Guido Carli, relatore Michele Costabile, pp. 54. [Bachelor's Degree Thesis]

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Abstract/Index

Uno sguardo d’insieme–che cosa significa postmoderno? La prospettiva di Bauman-modernità e postmodernità come stato solido e stato liquido. Il consumatore postmoderno più in generale-le riflessioni di Giampaolo Fabris. Gli approcci al marketing nella società postmoderna.il passaggio al societing secondo Cova e Fabris. Comprendere le neotribù nella postmodernità-dal tribalismo al tribal marketing. Una grande famiglia di prospettive teoriche-la CCT. Sfuggente, consapevole e co-creatore del suo prodotto-l’identikit del consumatore camaleonte. Esempi di società virtuose-come ottenere un vantaggio competitivo nel mondo del consumatore camaleonte? La segmentazione situazionale-definizione di un approccio innovativo. Un esempio di segmentazione situazionale-gli studi di Gehrt sul mercato degli snack. L’industria discografica italiana-introduzione a un mercato in continua evoluzione. Vinile, CD, piattaforme di streaming e radio-come giustificare la compresenza di così tanti modi di ascoltare la musica? Il nuovo marketing applicato alla discografia-esempi di strategie virtuose.

References

Bibliografia: pp. 51-53. Sitografia: p. 54.

Thesis Type:	Bachelor's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Bachelor's Degree Programs > Bachelor's Degree Program in Economics and Management (L-18)
Chair:	Marketing
Thesis Supervisor:	Costabile, Michele
Academic Year:	2020/2021
Session:	Summer
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	18 Nov 2021 13:19
Last Modified:	18 Nov 2021 13:19
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/30739

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