Covid-19 e la continuance intention to use dell’e-commerce: metanalisi degli antecedenti all’utilizzo e definizione di uno standard valutativo
Blefari, Oreste (A.A. 2020/2021) Covid-19 e la continuance intention to use dell’e-commerce: metanalisi degli antecedenti all’utilizzo e definizione di uno standard valutativo. Tesi di Laurea in Analisi e misurazione delle performance di marketing-marketing metrics, Luiss Guido Carli, relatore Michele Costabile, pp. 105. [Master's Degree Thesis]
|
PDF (Full text)
Download (4MB) | Preview |
Abstract/Index
E-commerce e new retail: scenario e prospettive. La nascita dell’e-commerce, definizione, categorizzazione e riferimenti storici. L’e-commerce in numeri: dati di un fenomeno in rapida espansione. Possibili sviluppi futuri. Theoretical background: i modelli di adozione della tecnologia. Overview delle teorie esistenti. Contributo della ricerca: il modello proposto. Analisi e risultati: Covid-19 e gli antecedenti della continuance intention to use dell'e-commerce in Italia. Metodologia di ricerca. Variabili del modello e scale di misurazione. Data collection, data cleaning e data processing. Analisi preliminari: reliability e validity. Risultati dello studio. Discussione generale dei risultati. Implicazioni accademiche e manageriali. Limiti della ricerca e prospettive future. Definizione di regole standard per la scelta dei migliori KPI per l'analisi delle performance di un e-commerce. Quadro dei principali KPI utilizzati in ambito e-commerce. Influenza della misurazione nello stato di progressione del fenomeno. Un nuovo standard valutativo: da Google analyitcs al decision tree.
References
Bibliografia: pp. 81-97.
| Thesis Type: | Master's Degree Thesis |
|---|---|
| Institution: | Luiss Guido Carli |
| Degree Program: | Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Marketing (LM-77) |
| Chair: | Analisi e misurazione delle performance di marketing-marketing metrics |
| Thesis Supervisor: | Costabile, Michele |
| Thesis Co-Supervisor: | Braccini, Alessio Maria |
| Academic Year: | 2020/2021 |
| Session: | Summer |
| Deposited by: | Alessandro Perfetti |
| Date Deposited: | 01 Dec 2021 11:02 |
| Last Modified: | 01 Dec 2021 11:02 |
| URI: | https://tesi.luiss.it/id/eprint/30832 |
Downloads
Downloads per month over past year
Repository Staff Only
 |
View Item |
