Melfi, Paola Carmen (A.A. 2021/2022) Adattamento e standardizzazione di prodotto nel mercato cinese: un’analisi dei casi Ferrero e Mondelēz International. Tesi di Laurea in Management delle imprese internazionali, Luiss Guido Carli, relatore Antonio Majocchi, pp. 114. [Master's Degree Thesis]

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Abstract/Index

Modelli di strategie internazionali. Tipologie di sussidiarie. Il modello multinazionale. Il modello internazionale. Il modello globale. Il modello transazionale. La relazione tra le sussidiarie e le istituzioni locali. La scelta tra adattamento e standardizzazione. Relazione tra Headquarter e Subsidary. I sostenitori della standardizzazione. I sostenitori dell’adattamento. Standardizzazione e adattamento e marketing mix. Fattori che spingono ad adattamento e a standardizzare le 7 P. Cenni storici sulla progressiva apertura della Cina verso le aziende occidentali. La cultura nazionale. Il modello di Hofstede. IDE: Investimenti diretti esteri. Panoramica sul mercato cinese. Tipologie di consumatore cinese. Variabili che influenzano il comportamento del consumatore cinese. Una sfida culturale: peculiarità del mercato cinese. L’importanza del nome del marchio in cinese. Finalità della ricerca. Metodologia di ricerca. Obiettivo della ricerca. Caso Mondelēz International. Caso Ferrero.

References

Bibliografia: pp. 93-100. Sitografia: p. 101.

Thesis Type:	Master's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Gestione d'impresa (LM-77)
Chair:	Management delle imprese internazionali
Thesis Supervisor:	Majocchi, Antonio
Thesis Co-Supervisor:	Pongelli, Claudia
Academic Year:	2021/2022
Session:	Autumn
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	23 Feb 2023 14:06
Last Modified:	23 Feb 2023 14:06
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/35184

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