Colella, Michele (A.A. 2022/2023) Strategia omnichannel applicata al settore dell'abbigliamento: il caso Moncler. Tesi di Laurea in Gestione dei processi commerciali e delle reti di vendita, Luiss Guido Carli, relatore Daniele D'Ambrosio, pp. 73. [Master's Degree Thesis]

Preview

PDF (Full text) Download (2MB) | Preview

Abstract/Index

I canali di marketing: offline, online e la loro integrazione. Il canale come aggregazione di risorse. I canali di marketing: la definizione. I canali di marketing tradizionali: i canali offline. I canali di marketing digitali. E-commerce: canale finalizzato alla vendita online. Le classificazioni di e-commerce. L’e-commerce a livello mondiale. Online e offline: verso una gestione unitaria. Il passaggio da single-channel a multichannel. Il passaggio da cross-channel a omnichannel. L'evoluzione del fashion retail. Il settore del fashion e dell’abbigliamento: storia ed evoluzioni. Il punto vendita come piattaforma relazionale. Il passaggio da boutique a concept store. I nuovi format della distribuzione. Cambiamento dei modelli di business: cause e fattori. La tecnologia nel retail. Retail 4.0. Il caso Moncler. Panoramica del brand. Moncler: valori e scopo. L’approccio omnicanale di Moncler. L’approccio digitale di Moncler. Il progetto digitale Moncler Genius. L’acquisizione di Stone Island. Moncler e sostenibilità. Risultati e previsioni.

References

Bibliografia e sitografia: pp. 63-65.

Thesis Type:	Master's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Strategic Management (LM-77)
Chair:	Gestione dei processi commerciali e delle reti di vendita
Thesis Supervisor:	D'Ambrosio, Daniele
Thesis Co-Supervisor:	Giansante, Gianluca
Academic Year:	2022/2023
Session:	Summer
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	09 Jan 2024 11:30
Last Modified:	09 Jan 2024 11:30
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/37418

Downloads

Repository Staff Only

View Item