Lise, Mattia (A.A. 2022/2023) Politicamente corretto e comunicazione d’impresa: analisi del caso Victoria’s Secret. Tesi di Laurea in Marketing, Luiss Guido Carli, relatore Rumen Ivaylov Pozharliev, pp. 51. [Bachelor's Degree Thesis]

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Abstract/Index

Come il “politicamente corretto” influenza la comunicazione d’impresa. Comunicazione d’impresa nella società del consumo. Politicamente corretto: tra retorica demagogica e verità distorte. Comunicazione d’impresa nell’economia moderna: il ruolo dei social network. Le sfide della comunicazione d’impresa nel mondo dei social media. L’evoluzione dello stile comunicativo: da aspirational a relatable marketing. Victoria’s Secret: analisi di un caso. Victoria’s Secret: origini e storia del brand. Crisi del brand. Evoluzione dei trend e gestione della crisi. Rebranding e woke-washing. Perdita di credibilità. Victoria’s Secret: possibili soluzioni. Brand reputation e crisi d’impresa. Crisis management e storytelling. Victoria’s Secret: ripartire dalle origini per guardare al futuro. Strategie di marketing e comunicazione.

References

Bibliografia: p. 49. Sitografia: pp. 50-51.

Thesis Type:	Bachelor's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Bachelor's Degree Programs > Bachelor's Degree Program in Economics and Management (L-18)
Chair:	Marketing
Thesis Supervisor:	Pozharliev, Rumen Ivaylov
Academic Year:	2022/2023
Session:	Autumn
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	02 Feb 2024 15:31
Last Modified:	02 Feb 2024 15:31
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/37918

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