Strategie di comunicazione nel settore cosmetico: confronto tra approcci tradizionali, digitali e in punto vendita attraverso le case study di Estèe Lauder e Allscent
Annunziata, Antonio Maria (A.A. 2022/2023) Strategie di comunicazione nel settore cosmetico: confronto tra approcci tradizionali, digitali e in punto vendita attraverso le case study di Estèe Lauder e Allscent. Tesi di Laurea in Management delle piccole e medie imprese, Luiss Guido Carli, relatore Fabio Corsico, pp. 59. [Bachelor's Degree Thesis]
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Abstract/Index
L'impresa familiare. Definizioni, composizione e specifiche sull'impresa. La governance nelle imprese familiari. Il passaggio generazionale nelle imprese familiari. La comunicazione nelle imprese familiari. il caso studio: Estèe Lauder Inc. La comunicazione tradizionale nel mondo della cosmetica. La stampa. Affissione. Radio e televisione. Comunicati stampa e relazioni pubbliche. Fiere ed eventi. Promozioni dirette. Telemarketing. La comunicazione digitale nel mondo cosmetico. Siti web aziendali. SEO (Search engine optimization). Social media marketing. Content marketing. Retargeting e remarketing. Affiliate marketing e marketing influencer. La comunicazione nei punti vendita nel mondo della cosmetica. Design e layout del punto vendita. Esposizione del prodotto e marchandising visivo. Personalizzazione dell'esperienza cliente. Tecnologie nei punti vendita. Marketing sensoriale. Fidelizzazione del cliente e loyalty program. Allscent, il caso nazionale: come Estèe Lauder collabora con un FB italiano. Il sinergismo con Estèe lauder. L'adozione della comunicazione mista: tradizionale vs digitale. Il ruolo del punto di vista come mezzo di comunicazione: l'approccio innovativo di AllScent. Case study: un'analisi della strategia di marketing omnicanale. Le sfide del futuro: adattarsi in un mercato in rapida evoluzione.
References
Bibliografia e sitografia: pp. 58-59.
| Thesis Type: | Bachelor's Degree Thesis |
|---|---|
| Institution: | Luiss Guido Carli |
| Degree Program: | Bachelor's Degree Programs > Bachelor's Degree Program in Economics and Management (L-18) |
| Chair: | Management delle piccole e medie imprese |
| Thesis Supervisor: | Corsico, Fabio |
| Academic Year: | 2022/2023 |
| Session: | Autumn |
| Deposited by: | Alessandro Perfetti |
| Date Deposited: | 05 Mar 2024 10:59 |
| Last Modified: | 05 Mar 2024 10:59 |
| URI: | https://tesi.luiss.it/id/eprint/38067 |
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