Vesperini, Alessandra (A.A. 2022/2023) Heritage marketing e brand image: quando la storia fa successo: il caso: Birra Peroni. Tesi di Laurea in Gestione dei processi commerciali e delle reti di vendita, Luiss Guido Carli, relatore Daniele D'Ambrosio, pp. 98. [Master's Degree Thesis]

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Abstract/Index

L'heritage marketing. Ti racconto una storia. Il valore del consumo nella società moderna. Concetto e definizione del termine heritage. L'importanza del corporate heritage. L'impatto sulla brand image. Valorizzazione del corporate heritage: strumenti e applicazioni aziendali. Archivio, museo e media. Caso studio: brand Birra Peroni. La storia del brand dal 1846. Analisi del portfolio e del loro storytelling. Archivio storico e museo Birra Peroni. Come l'azienda valorizza il corporate heritage. Ricerca sperimentale. Background teorico e literature review. Approccio metodologico. Risultati dell'esperimento.

Thesis Type:	Master's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Marketing (LM-77)
Chair:	Gestione dei processi commerciali e delle reti di vendita
Thesis Supervisor:	D'Ambrosio, Daniele
Thesis Co-Supervisor:	Querci, Ilaria
Academic Year:	2022/2023
Session:	Extraordinary
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	16 Jul 2024 07:56
Last Modified:	16 Jul 2024 07:56
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/39333

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