Gentili, Francesco (A.A. 2023/2024) Da brand a icona: ascesa e declino di Alfa Romeo attraverso il modello del cultural branding. Tesi di Laurea in Marketing, Luiss Guido Carli, relatore Michele Costabile, pp. 61. [Bachelor's Degree Thesis]

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Abstract/Index

Il branding e la consumer culture theory. Il brand: definizione e ruolo. La gestione del brand: i sette approcci. La consumer culture theory (CCT). Cultural branding: come i brand diventano icone. Cultural branding: il modello. Le differenze con i modelli di branding convenzionali. Gli assiomi del cultural branding. Brand iconici. Il mito. Come comporre il mito: una strategia di cultural branding. Alfa Romeo: l'ascesa e il declino di un brand iconico. Il metodo: la genealogia del brand e il ruolo dei film. La storia di Alfa Romeo. 1955-1970: Alfa Romeo diventa un'icona. 1970-1985: primo allontanamento di Alfa Romeo dallo status di icona italiana. 1985-2000: l'acquisizione da parte di FIAT e la stigmatizzazione del brand. 2000-2024: il tentativo di recuperare un'icona.

References

Bibliografia: pp. 54-56. Sitografia: pp. 57-58.

Thesis Type:	Bachelor's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Bachelor's Degree Programs > Bachelor's Degree Program in Economics and Management (L-18)
Chair:	Marketing
Thesis Supervisor:	Costabile, Michele
Academic Year:	2023/2024
Session:	Summer
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	08 Oct 2024 09:12
Last Modified:	08 Oct 2024 09:12
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/39921

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