Incorvaia, Alice (A.A. 2023/2024) Il settore del lusso e la gestione delle crisi di comunicazione: il caso Balenciaga. Tesi di Laurea in Marketing, Luiss Guido Carli, relatore Maria Giovanna Devetag, pp. 58. [Bachelor's Degree Thesis]

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Abstract/Index

Il settore del lusso. Cenni storici e definizione del lusso. Il mercato del lusso e i luxury goods. Le teorie del lusso. Marketing mix del settore del lusso. Da che cosa è definito un bene di lusso. Brand di lusso e piramide del lusso. Comunicazione nel settore del lusso e la crisi di comunicazione. Concetto di comunicazione. Advertising. Cos’è una crisi e come comunicarla. Che cos’è un brand. Brand identity, brand awareness e brand image. Brand loyalty & brand equity. Crisi nei brand di lusso: caso D&G e Prada. Caso Balenciaga. Il brand e la sua storia. Il direttore artistico Demna Gvasalia e l’impatto del suo arrivo. Campagna balenciaga “gift shop”. Campagna balenciaga “garde robe”. Lo scandalo. Balenciaga dopo la crisi.

References

Bibliografia: pp. 56-57. Sitografia: p. 58.

Thesis Type:	Bachelor's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Bachelor's Degree Programs > Bachelor's Degree Program in Economics and Management (L-18)
Chair:	Marketing
Thesis Supervisor:	Devetag, Maria Giovanna
Academic Year:	2023/2024
Session:	Autumn
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	27 Mar 2025 13:59
Last Modified:	27 Mar 2025 13:59
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/41382

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