Cozzolino, Roberta (A.A. 2023/2024) Metriche per la valutazione dell’efficacia delle campagne di influencer marketing e analisi dei rischi potenziali. Tesi di Laurea in Marketing, Luiss Guido Carli, relatore Michele Costabile, pp. 68. [Bachelor's Degree Thesis]

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Abstract/Index

L’evoluzione dell’influencer marketing: dalla sua origine alla rivoluzione digitale. L’influencer marketing. Classificazione degli influencer e i loro canali di comunicazione. Le campagne di influencer marketing un’esigenza crescente nella strategia di marketing. Criticità e sfide del marketing degli influencer. Rapporto tra brand, influencer e consumatori: modelli di partnership e la loro evoluzione. Analisi delle metriche di misurazione dell’efficacia e dei potenziali inconvenienti delle campagne di influencer marketing. Metriche e metodi per misurare l’efficacia del marketing degli influencer. Elasticità come misura convenzionale dell’efficacia. Analisi delle criticità relative alle metriche di valutazione dell’efficacia. L’autenticità e la trasparenza come elementi chiave per il successo. Casi di successo e insuccesso nel marketing degli influencer: L’Oréal Paris “Beauty Squad” vs. Tarte Cosmetics “#trippinwithtarte”. L’Oréal Paris come esempio di campagna di successo. Tarte Cosmetics come esempio di campagna di insuccesso.

References

Bibliografia. pp. 61-62. Sitografia: pp. 63-64.

Thesis Type:	Bachelor's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Bachelor's Degree Programs > Bachelor's Degree Program in Economics and Management (L-18)
Chair:	Marketing
Thesis Supervisor:	Costabile, Michele
Academic Year:	2023/2024
Session:	Autumn
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	01 Apr 2025 14:43
Last Modified:	01 Apr 2025 14:43
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/41490

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