Minutillo, Antonella (A.A. 2023/2024) Oltre la tecnologia: implementare l’AI generativa nel Marketing & Sales. Tesi di Laurea in Strategie d'impresa, Luiss Guido Carli, relatore Enzo Peruffo, pp. 171. [Master's Degree Thesis]

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Abstract/Index

Revisione della letteratura. Intelligenza artificiale e strategie d’impresa. Intelligenza artificiale generativa. Intelligenza artificiale e GenAI nel dipartimento Marketing & Sales. Sfide nell’implementazione. Gap nella letteratura: fiducia nella GenAI e livello di qualifica dei dipendenti. Metodologia. Sintesi della revisione della letteratura. Obiettivi di ricercar. Formulazione della domanda di ricerca. Descrizione del metodo di ricercar. Analisi dei risultati. Il campione. Familiarità e utilizzo di GenAI sul posto di lavoro. Analisi di benefici e minacce percepite. La fiducia nella GenAI dei dipendenti Marketing & Sales. Analisi tematica delle “riflessioni finali”. Discussione.

References

Bibliografia: pp. 138-160.

Thesis Type:	Master's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Strategic Management (LM-77)
Chair:	Strategie d'impresa
Thesis Supervisor:	Peruffo, Enzo
Thesis Co-Supervisor:	Boccardelli, Paolo
Academic Year:	2023/2024
Session:	Autumn
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	05 Jun 2025 08:26
Last Modified:	05 Jun 2025 08:26
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/42282

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