Iazzetta, Sofia (A.A. 2024/2025) Il brand activism nel settore beauty: analisi del suo impatto sulla purchase intention. Tesi di Laurea in Gestione dei processi commerciali e delle reti di vendita, Luiss Guido Carli, relatore Daniele D'Ambrosio, pp. 99. [Master's Degree Thesis]

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Abstract/Index

Introduzione al settore cosmetico. Analisi del mercato cosmetico: nascita, sviluppo e tendenze attuali. Evoluzione del mercato cosmetico: l’impatto del digital retail e dell’e-commerce nel mercato cosmetico. Le principali categorie di prodotti e le tendenze di consumo. I canali di distribuzione nel settore cosmetico. esperienza del consumatore nel mercato cosmetico: l’importanza del marketing sensoriale. Inclusività, brand activism e purchase intention nel bveauty. Inclusività e diversità: concetti chiave e importanza per i consumatori. Effetti del brand activism sulla percezione del brand e sulla fedeltà del consumatore. Fattori che influenzano la purchase intention nel contesto beauty. Fenty beauty case study: inclusività, celebrity branding e lusso accessibile come strategie di successo. Il ruolo dei social media e delle community digitali nel promuovere inclusività nel settore beauty: influencer, social media e campagne digitali. Analisi dei dati e risultati della ricerca.

References

Bibliografia: pp. 96-97. Sitografia: p. 98.

Thesis Type:	Master's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Marketing (LM-77)
Chair:	Gestione dei processi commerciali e delle reti di vendita
Thesis Supervisor:	D'Ambrosio, Daniele
Thesis Co-Supervisor:	Monsurrò, Luigi
Academic Year:	2024/2025
Session:	Summer
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	07 Aug 2025 07:46
Last Modified:	07 Aug 2025 07:46
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/43078

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