L’effetto della pressione sociale sugli acquisti online: un esperimento sul comportamento dei consumatori italiani
Rimentano, Francesca Arianna (A.A. 2024/2025) L’effetto della pressione sociale sugli acquisti online: un esperimento sul comportamento dei consumatori italiani. Tesi di Laurea in Marketing, Luiss Guido Carli, relatore Maria Giovanna Devetag, pp. 77. [Bachelor's Degree Thesis]
|
PDF (Full text)
Download (4MB) | Preview |
Abstract/Index
Il comportamento del consumatore negli acquisti digitali. Il ruolo della pressione sociale nelle decisioni di acquisto. L'effetto delle recensioni online e del passaparola digitale. Il mercato italiano dell’e-commerce e le dinamiche sociali. Disegno sperimentale e metodologia. Obiettivi dello studio. Struttura dell’esperimento: la piattaforma di e-commerce simulata. Manipolazione della pressione sociale: recensioni, notifiche e social proof. Analisi dei risultati. Descrizione campione. Costruzione delle ipotesi e framework teorico. Test delle ipotesi. Verifica delle ipotesi tramite indagini statistiche. Implicazioni per le strategie di marketing digitale e l’e-commerce. Possibili sviluppi futuri sul mercato italiano: la centralità della sostenibilità e dell’etica nel marketing digitale.
References
Bibliografia: pp. 69-70.
| Thesis Type: | Bachelor's Degree Thesis |
|---|---|
| Institution: | Luiss Guido Carli |
| Degree Program: | Bachelor's Degree Programs > Bachelor's Degree Program in Economics and Management (L-18) |
| Chair: | Marketing |
| Thesis Supervisor: | Devetag, Maria Giovanna |
| Academic Year: | 2024/2025 |
| Session: | Summer |
| Deposited by: | Alessandro Perfetti |
| Date Deposited: | 14 Nov 2025 10:54 |
| Last Modified: | 14 Nov 2025 10:54 |
| URI: | https://tesi.luiss.it/id/eprint/43854 |
Downloads
Downloads per month over past year
Repository Staff Only
 |
View Item |
