Dal punto vendita ai social: l’esperienza di acquisto della Generazione Z nel nuovo ecosistema retail
Novellis, Gabriele (A.A. 2024/2025) Dal punto vendita ai social: l’esperienza di acquisto della Generazione Z nel nuovo ecosistema retail. Tesi di Laurea in Marketing, Luiss Guido Carli, relatore Michele Costabile, pp. 74. [Bachelor's Degree Thesis]
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Abstract/Index
Retail, un significato in evoluzione. Differenze generazionali nei comportamenti di consumo: generazioni a confronto. Customer experience 4.0: il valore della costumer experience per la Generazione Z. Strategie e tattiche di marketing per conquistare la Generazione Z: “l’evoluzione dei brand e dei retailer nel mercato contemporaneo”. Introduzione alle tendenze di consumo. Social influencer marketing. Social media a confronto: “dove conviene nella realtà attuare le proprie strategie di social marketing di influencer marketing social media live marketing”. Analisi del caso lego: retail fisico ed esperienze per conquistare la Gen Z. Introduzione al brand LEGO. L’importanza strategica dei negozi fisici nel contesto post-pandemico. Il progetto “LEGO dream crazier date” a New York: un’esperienza immersiva per la Gen Z. LEGO vs. altri brand di giocattoli: il valore di retail fisico e coinvolgimento Gen Z. Uno sguardo all’Europa e all’Italia: successo e adattabilità della strategia LEGO.
References
Bibliografia: pp. 71-74.
| Thesis Type: | Bachelor's Degree Thesis |
|---|---|
| Institution: | Luiss Guido Carli |
| Degree Program: | Bachelor's Degree Programs > Bachelor's Degree Program in Economics and Management (L-18) |
| Chair: | Marketing |
| Thesis Supervisor: | Costabile, Michele |
| Academic Year: | 2024/2025 |
| Session: | Summer |
| Deposited by: | Alessandro Perfetti |
| Date Deposited: | 25 Nov 2025 13:24 |
| Last Modified: | 25 Nov 2025 13:24 |
| URI: | https://tesi.luiss.it/id/eprint/44044 |
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