Guarino, Stefano (A.A. 2024/2025) Celebrity marketing e celebrity endorsement: analisi ed applicazioni con focus sul settore sportivo e confronto con altri ambiti. Tesi di Laurea in Marketing, Luiss Guido Carli, relatore Michele Costabile, pp. 51. [Bachelor's Degree Thesis]

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Abstract/Index

Celebrity marketing e celebrity endorsement. Definizioni e concetti di base: cos’è il celebrity marketing e come funziona l'endorsement. Evoluzione storica: dall’inizio del fenomeno alle tendenze contemporanee. Meccanismi psicologici e sociologici. Ruolo dei media e dei social network: come le nuove piattaforme hanno trasformato le strategie. Celebrity endorsement nello sport. L'importanza dello sport: il contesto chiave per il celebrity marketing. Strategie di endorsement sportivo: sponsor, ambasciatori di brand, product placement. Case study iconici. Confronto tra ambiti di celebrity marketing. Sport e musica: diversità di target e modalità di engagement. Politica: utilizzo delle celebrità per campagne elettorali. Cinema: utilizzo degli attori nelle campagne pubblicitarie. Scienza e tecnologia.

References

Bibliografia: pp. 46-51.

Thesis Type:	Bachelor's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Bachelor's Degree Programs > Bachelor's Degree Program in Economics and Management (L-18)
Chair:	Marketing
Thesis Supervisor:	Costabile, Michele
Academic Year:	2024/2025
Session:	Autumn
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	17 Apr 2026 10:16
Last Modified:	17 Apr 2026 10:16
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/45435

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