La percezione del consumatore: il marketing tra stereotipi e responsabilità sociale
Costa, Sara (A.A. 2024/2025) La percezione del consumatore: il marketing tra stereotipi e responsabilità sociale. Tesi di Laurea in Marketing, Luiss Guido Carli, relatore Alba D'Aniello, pp. 42. [Bachelor's Degree Thesis]
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Abstract/Index
Perchè attribuiamo un genere ai brand? Il bisogno di appartenenza. Meccanismi psicologici alla base della percezione di genere. L'identità di genere oltre la dicotomia: sfide e implicazioni per il branding contemporaneo. I brand costruiscono, comunicano e performano il genere. In pratica il brand. Archetipi e binarismi nel marketing tradizionale. Strategie contemporanee. Analisi di casi di studio. Burger King–Proud Whopper. Skittles–Pride Pack. Benetton–Toscani. Absolut–Colors Bottle.
References
Bibliografia: pp. 37-42.
| Thesis Type: | Bachelor's Degree Thesis |
|---|---|
| Institution: | Luiss Guido Carli |
| Degree Program: | Bachelor's Degree Programs > Bachelor's Degree Program in Economics and Management (L-18) |
| Chair: | Marketing |
| Thesis Supervisor: | D'Aniello, Alba |
| Academic Year: | 2024/2025 |
| Session: | Autumn |
| Deposited by: | Alessandro Perfetti |
| Date Deposited: | 12 May 2026 12:38 |
| Last Modified: | 12 May 2026 12:38 |
| URI: | https://tesi.luiss.it/id/eprint/45685 |
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