Uno sguardo nella mente del consumatore: neuromarketing e strategie emergenti per il settore food & beverage
Serpico, Rosa (A.A. 2024/2025) Uno sguardo nella mente del consumatore: neuromarketing e strategie emergenti per il settore food & beverage. Tesi di Laurea in Marketing, Luiss Guido Carli, relatore Alba D'Aniello, pp. 71. [Bachelor's Degree Thesis]
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Abstract/Index
Dal marketing al neuromarketing. L’evoluzione del marketing tradizionale verso il neuromarketing. Il processo decisionale d’acquisto nel marketing tradizionale. Ruolo dell’inconscio nei processi decisionali. I limiti delle tradizionali ricerche di marketing. Indagare la mente del consumatore. Il contributo offerto dalle neuroscienze per indagare la mente del consumatore. Gli indicatori comportamentali. Le tecniche di brain imaging. Gli indicatori biofisiologici. Applicazioni di neuromarketing. Martin Lindstrom: attività cerebrale e comportamenti di acquisto. Neuromarketing e vino: il ruolo delle etichette e la percezione della qualità. Analisi eye-tracking del sito di un retailer online di vino. Neuromarketing e cibo: l’analisi delle preferenze.
References
Bibliografia: pp. 69-71.
| Thesis Type: | Bachelor's Degree Thesis |
|---|---|
| Institution: | Luiss Guido Carli |
| Degree Program: | Bachelor's Degree Programs > Bachelor's Degree Program in Economics and Management (L-18) |
| Chair: | Marketing |
| Thesis Supervisor: | D'Aniello, Alba |
| Academic Year: | 2024/2025 |
| Session: | Autumn |
| Deposited by: | Alessandro Perfetti |
| Date Deposited: | 12 May 2026 13:11 |
| Last Modified: | 12 May 2026 13:11 |
| URI: | https://tesi.luiss.it/id/eprint/45690 |
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