Fashion analytics: sviluppo di un modello sperimentale per correlare offerta di mercato e percezione dei consumatori nel settore moda e lusso
Guerra, Beatrice (A.A. 2024/2025) Fashion analytics: sviluppo di un modello sperimentale per correlare offerta di mercato e percezione dei consumatori nel settore moda e lusso. Tesi di Laurea in Processi di digitalizzazione nella funzione AFC, Luiss Guido Carli, relatore Giuseppe Mazzotta, pp. 102. [Master's Degree Thesis]
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Abstract/Index
Trend e sfide nel settore fashion & luxury. Il concetto di lusso nella fashion: definizione ed evoluzione. La complessità del lusso contemporaneo. Le sfide strutturali del settore fashion & luxury. La previsione dei trend come leva strategica. Consumatori del lusso: generazioni, valori e comportamenti d’acquisto. Il bisogno di strumenti analitici per interpretare le preferenze. Il colore tra identità, percezione e strategie di consumo. Il colore come linguaggio universale e leva strategica. Psicologia del consumatore: razionalità e irrazionalità nelle scelte. Il ruolo strategico del colore nel consumo e nel branding. Colore e identità visiva nel branding del lusso. Il gap metodologico nello studio del colore. Studi sul colore nella moda: stato dell’arte, metodi e criticità. La domanda di ricerca e l’approccio fashion-driven. Sviluppo di un modello integrato per l’analisi fashion-driven. Metodologia per l'analisi del sentiment tramite deep learning. Metodologia per l’analisi delle immagini fashion tramite web scraping e computer vision. Analisi delle recensioni e percezione cromatica dei consumatori. Analisi comparativa tra offerta cromatica e percezione dei consumatori. Verifica statistica dell’associazione tra colore e sentiment. Maison di lusso: creatività supportata dai dati. Retailer e distributori multibrand: assortimento guidato dai dati. Estensioni future del modello.
References
Bibliografia e sitografia: pp. 95-98.
| Thesis Type: | Master's Degree Thesis |
|---|---|
| Institution: | Luiss Guido Carli |
| Degree Program: | Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Strategic Management (LM-77) |
| Chair: | Processi di digitalizzazione nella funzione AFC |
| Thesis Supervisor: | Mazzotta, Giuseppe |
| Thesis Co-Supervisor: | Legrottaglie, Francesco |
| Academic Year: | 2024/2025 |
| Session: | Autumn |
| Deposited by: | Alessandro Perfetti |
| Date Deposited: | 09 Jun 2026 12:25 |
| Last Modified: | 09 Jun 2026 12:25 |
| URI: | https://tesi.luiss.it/id/eprint/46119 |
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