Definizione del mercato rilevante nei servizi a prezzo zero e applicabilità del SSNIP test: mercati digitali e marketing Multi-Sided: una simulazione di ricerca sulla sostituibilità dei canali pubblicitari online
Vitobello, Nicola (A.A. 2024/2025) Definizione del mercato rilevante nei servizi a prezzo zero e applicabilità del SSNIP test: mercati digitali e marketing Multi-Sided: una simulazione di ricerca sulla sostituibilità dei canali pubblicitari online. Tesi di Laurea in Marketing e diritto, Luiss Guido Carli, relatore Andrea Giannaccari, pp. 233. [Master's Degree Thesis]
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Abstract/Index
Il mercato dei servizi digitali gratuiti. Mercati digitali a prezzo zero e modelli di marketing. I servizi digitali gratuiti nell’economia contemporanea: i costi nascosti della gratuità. Il prezzo zero come leva di marketing. Dati personali e attenzione degli utenti: il free-effect. Il ruolo della pubblicità digitale, effetti di rete e lock-in. Il two-side market e piattaforme digitali. Il mercato a due versanti (two-side market). Le piattaforme digitali come ecosistemi di marketing multi-sided. Potere di mercato e concorrenza nei mercati multi-sided. Pratiche potenzialmente anticoncorrenziali delle piattaforme digitali. Definizione del mercato rilevante. La nozione di mercato rilevante nell’economia digitale. Criticità nell’applicazione dell’analisi basata sul prezzo. Sostituibilità e advertiser approach. Dallo SSNIP test al SSNQD. Regolazione europea, tutela dsel consumatore e strategie di marketing. Profili antitrust. Il digital markets act e il digital services act. Privacy e dati come parametri competitivi. Scenari futuri per concorrenza e innovazione. Simulazione di una ricerca di marketing sulla sostenibilità dei canali di pubblicità digitale. Definizione del problema scientifico, metodologia e obiettivi.
References
Bibliografia: pp. 216-233.
| Thesis Type: | Master's Degree Thesis |
|---|---|
| Institution: | Luiss Guido Carli |
| Degree Program: | Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Marketing (LM-77) |
| Chair: | Marketing e diritto |
| Thesis Supervisor: | Giannaccari, Andrea |
| Thesis Co-Supervisor: | Grimaldi, Raffaella |
| Academic Year: | 2024/2025 |
| Session: | Extraordinary |
| Deposited by: | Alessandro Perfetti |
| Date Deposited: | 14 Jul 2026 06:41 |
| Last Modified: | 14 Jul 2026 06:41 |
| URI: | https://tesi.luiss.it/id/eprint/46355 |
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