I cinque sensi nell'acquisto di prodotti di marca: un confronto tra prospettive occidentali e orientali
Xiang, Lei (A.A. 2024/2025) I cinque sensi nell'acquisto di prodotti di marca: un confronto tra prospettive occidentali e orientali. Tesi di Laurea in Marketing, Luiss Guido Carli, relatore Rumen Ivaylov Pozharliev, pp. 41. [Bachelor's Degree Thesis]
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Abstract/Index
Sensi, cultura e consumo nel marketing multisensoriale. Presentazione del tema e della sua rilevanza nel campo del marketing e degli studi sui consumatori. Descrizione dell'obiettivo della tesi: esplorare come i consumatori orientali e occidentali percepiscono i prodotti di marca attraverso i cinque sensi e l'impatto sul comportamento d'acquisto. Importanza del contesto culturale nel marketing multisensoriale. Concetto di branding e marketing multisensoriale. Definizione di branding e l'importanza dei cinque sensi nel marketing. Panoramica del marketing multisensoriale e come contribuisce all'identità del marchio. Teorie e ricerche esistenti sull'influenza dei cinque sensi nel marketing e nel comportamento dei consumatori. Differenze culturali nei processi decisionali dei consumatori. Esame delle prospettive orientali e occidentali riguardo al consumo. Analisi delle differenze culturali nei processi decisionali dei consumatori. Discussione su come tradizione, valori culturali ed esposizione mediatica influenzino le percezioni sensoriali. Metodologia. Descrizione dell'approccio metodologico scelto per la raccolta dati. Criteri per la selezione dei prodotti di marca da includere nello studio. Descrizione del campione di ricerca e del processo di raccolta dati. Analisi dei dati. Confronto delle percezioni sensoriali tra consumatori orientali e occidentali riguardo ai prodotti di marca. Evidenziazione delle differenze e delle somiglianze tra le due culture in relazione all'impatto dei cinque sensi sull'acquisto di prodotti di marca. Discussione. Discussione su come le percezioni sensoriali influenzate da fattori culturali modulino il comportamento d'acquisto.
References
Bibliografia e sitografia: pp. 40-41.
| Thesis Type: | Bachelor's Degree Thesis |
|---|---|
| Institution: | Luiss Guido Carli |
| Degree Program: | Bachelor's Degree Programs > Bachelor's Degree Program in Economics and Management (L-18) |
| Chair: | Marketing |
| Thesis Supervisor: | Pozharliev, Rumen Ivaylov |
| Academic Year: | 2024/2025 |
| Session: | Extraordinary |
| Deposited by: | Alessandro Perfetti |
| Date Deposited: | 01 Sep 2026 09:48 |
| Last Modified: | 01 Sep 2026 09:48 |
| URI: | https://tesi.luiss.it/id/eprint/46625 |
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