L'evoluzione dell'influencer marketing nelle strategie di comunicazione digitale dei brand: un’analisi empirica della percezione e dell’impatto sui consumatori
Giacovelli, Maria Claudia (A.A. 2024/2025) L'evoluzione dell'influencer marketing nelle strategie di comunicazione digitale dei brand: un’analisi empirica della percezione e dell’impatto sui consumatori. Tesi di Laurea in Marketing, Luiss Guido Carli, relatore Maria Giovanna Devetag, pp. 55. [Bachelor's Degree Thesis]
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Abstract/Index
L’evoluzione del marketing e la nascita dell’influencer marketing. Dal marketing tradizionale al digital marketing. L’avvento dei social media e la trasformazione della comunicazione aziendale. Il nuovo ruolo del consumatore: dalla passività alla co-creazione del valore. La figura dell’influencer: definizione, tipologie e funzioni nel processo decisionale. I vantaggi e i limiti dell’influencer marketing rispetto alle forme di comunicazione tradizionali. Strategie, strumenti e impatti dell’influencer marketing. Le piattaforme digitali e le loro specificità (Instagram, TikTok, YouTube, ecc.). Le dinamiche di collaborazione tra brand e influencer: modalità, obiettivi e criteri di selezione. KPI e metriche per la misurazione delle performance delle campagne. L’impatto dell’influencer marketing su brand awareness, brand image e brand loyalty. L’autenticità percepita e la credibilità del messaggio come driver di efficacia. Aspetti etici, trasparenza e regolamentazione delle sponsorizzazioni digitali. Analisi empirica, l’impatto dell’influencer marketing dal punto di vista dei consumatori. Obiettivi e finalità dell’analisi empirica. Metodologia della ricerca. Descrizione del campione. Considerazioni sul market target e sulle differenze di genere nella fruizione dell’influencer marketing. Discussione dei risultati. Trasparenza e regolamentazione: il ruolo del nuovo intervento AGCOM nell’influencer marketing.
References
Bibliografia: pp. 47-49.
| Thesis Type: | Bachelor's Degree Thesis |
|---|---|
| Institution: | Luiss Guido Carli |
| Degree Program: | Bachelor's Degree Programs > Bachelor's Degree Program in Economics and Management (L-18) |
| Chair: | Marketing |
| Thesis Supervisor: | Devetag, Maria Giovanna |
| Academic Year: | 2024/2025 |
| Session: | Extraordinary |
| Deposited by: | Alessandro Perfetti |
| Date Deposited: | 01 Sep 2026 12:43 |
| Last Modified: | 01 Sep 2026 12:43 |
| URI: | https://tesi.luiss.it/id/eprint/46638 |
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