L’americanizzazione del marketing nel mondo calcistico europeo: studio del caso AS Roma dalla proprietà italiana dei Sensi a quella americana dei Friedkin
Reinero, Riccardo (A.A. 2024/2025) L’americanizzazione del marketing nel mondo calcistico europeo: studio del caso AS Roma dalla proprietà italiana dei Sensi a quella americana dei Friedkin. Tesi di Laurea in Marketing, Luiss Guido Carli, relatore Matteo De Angelis, pp. 66. [Bachelor's Degree Thesis]
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Abstract/Index
Contesto e contributo. Contesto: evoluzione del marketing nel calcio (2000–2025). Motivazione della ricerca e obiettivi. Domande di ricerca e ipotesi (H1–H4). Contributo originale: framework POEM, Americanization index e difference-in-differences. Il caso AS Roma: timeline proprietaria (pre-2011; 2011–2019; 2020–2025). Letteratura e quadro teorico. Proprietà dei club e “americanizzazione” del calcio europeo. Sport marketing digitale: brand, community, social, sponsorship. Evidenze su Serie A e casi comparabili. Gap di letteratura e posizionamento della tesi. Framework POEM (Proprietà → operativizzazione → engagement → monetizzazione) e modello causale. Dati e metodologia. Disegno di ricerca: studio longitudinale pre/post e confronto con club di controllo. Fonti dati: social (X/IG/FB/YT), bilanci/relazioni, UEFA/CIES, Google trends. Operazionalizzazione delle variabili. Americanization index: indicatori, pesi, normalizzazione, affidabilità (Cohen’s κ). Modelli di stima: difference-in-differences multi-periodo (2011, 2020), event study, test di trend paralleli. Robustezza, etica e replicabilità (codebook, dataset, script). Descrittive e grafici preliminari (Roma vs controlli). Effetti principali DiD su Americanization index, engagement e ricavi (post-2011, post-2020). Eterogeneità: piattaforma, mercati esteri vs domestici, tipologia contenuti. Event study su campagne/annunci chiave. Robustezza: placebo, controlli alternativi, lag temporali. Discussione: interpretazione teorica (POEM) e implicazioni manageriali/policy.
References
Bibliografia: pp. 63-66.
| Thesis Type: | Bachelor's Degree Thesis |
|---|---|
| Institution: | Luiss Guido Carli |
| Degree Program: | Bachelor's Degree Programs > Bachelor's Degree Program in Economics and Management (L-18) |
| Chair: | Marketing |
| Thesis Supervisor: | De Angelis, Matteo |
| Academic Year: | 2024/2025 |
| Session: | Extraordinary |
| Deposited by: | Alessandro Perfetti |
| Date Deposited: | 01 Sep 2026 14:41 |
| Last Modified: | 01 Sep 2026 14:41 |
| URI: | https://tesi.luiss.it/id/eprint/46649 |
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