Natoni, Benedetto (A.A. 2021/2022) Il digital marketing come supporto all’internazionalizzazione: il caso Calzedonia Group. Tesi di Laurea in Management delle imprese internazionali, Luiss Guido Carli, relatore Claudia Pongelli, pp. 127. [Master's Degree Thesis]

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Abstract/Index

Un nuovo trend: il digital marketing. Dal marketing tradizionale al marketing digitale. I consumers nell’era digitale. Il ruolo dei big data. Marketing mainstream. Segmentazione, targeting e posizionamento: dall’approccio tradizionale al digitale. Le principali “tattiche” e applicazioni del digital marketing. Digital marketing e internazionalizzazione delle imprese. Marketing digitale come velocità di internazionalizzazione. Applicazioni delle tecnologie digitali al processo di internazionalizzazione. Strategie principali di internazionalizzazione legate al digitale. Il content marketing e i suoi vantaggi. Vendita digitale e strategia di canale (social commerce). Il CRM e l’impatto del digitale. Information security e cybersecurity nel globo. Il caso Calzedonia Group. La storia, le origini e i numeri a livello nazionale e internazionale. La strategia di multibranding: dal modello di business al rapporto di franchising o affiliazione. Calzedonia e la proiezione verso l’internazionalizzazione digitale. Sicurezza e protezione dei dati nel mondo Calzedonia. Collab come globalisation strategy.

References

Bibliografia: pp. 121-124. Sitografia: pp. 125-126.

Thesis Type:	Master's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Gestione d'impresa (LM-77)
Chair:	Management delle imprese internazionali
Thesis Supervisor:	Pongelli, Claudia
Thesis Co-Supervisor:	Padua, Donatella
Academic Year:	2021/2022
Session:	Summer
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	17 Nov 2022 09:35
Last Modified:	17 Nov 2022 09:35
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/33912

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