Di Rocco, Simone (A.A. 2019/2020) Il food tra generazione Y e social media: un'indagine sull'efficacia del linguaggio edonistico e funzionale nelle descrizioni del cibo. Tesi di Laurea in Research methodology for marketing, Luiss Guido Carli, relatore Carmela Donato, pp. 205. [Master's Degree Thesis]

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Abstract/Index

Il food sui social media dalla prospettiva della generazione X. La generazione Y. I social media. Instagram. Dall'e-WOM all'influencer marketing. La passione per il cibo della generazione Y: la rivoluzione del food guidata dai millennial. Influencer marketing e food: il ruolo dei food influencer. Literature review. I social media e la generazione Y. Gli influencer. Il coinvolgimento della generazione Y attraverso il social media marketing. L'influenza del linguaggio sulla product attitude e la purchase intention. Edonismo e funzionalismo: la bidimensionalità del linguaggio e del consumo. Il cibo di lusso. Analisi sperimentale. Ipotesi e modello di ricerca. Metodologia. Pretest delle immagini e dei testi. Variabili. Affidabilità. Correlazioni. Indipendent sample t-test. Analisi di mediazione e moderazione.

References

Bibliografia: pp. 132-145. Sitografia: pp. 146-147.

Thesis Type:	Master's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Marketing (LM-77)
Chair:	Research methodology for marketing
Thesis Supervisor:	Donato, Carmela
Thesis Co-Supervisor:	Costabile, Michele
Academic Year:	2019/2020
Session:	Extraordinary
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	15 Jun 2021 13:39
Last Modified:	15 Jun 2021 13:39
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/29780

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