Guerriero, Marco (A.A. 2020/2021) La gestione del valore della marca e il fenomeno della web brand reputation. Tesi di Laurea in Economia e gestione delle imprese, Luiss Guido Carli, relatore Maria Isabella Leone, pp. 77. [Bachelor's Degree Thesis]

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Marca: definizione, significato e utilizzo. Cos’è una marca? Storia della marca: dalle origini al nuovo millennio. Distinzione tra marca e marchio: dall’approccio giuridico a quello dinamico. Il ruolo della marca: dal rischio funzionale a quello temporale. La funzione della marca. Il valore della marca. La marca contemporanea. Brand aziendale. La funzione del brand. L’influenza del brand nella società. Brand identity. L’immagine di marca. Brand name. Brand experience. Brand community. Brand personality. La globalizzazione del brand. La fedeltà al brand. Il ruolo del brand all’interno dell’organizzazione e della comunicazione. Brand e web reputation. La brand reputation: cos’è. Il brand reputation management. Le dimensioni della brand reputation. Vantaggi e svantaggi: gestire una crisi reputazionale. Product placement. Brand site. Strategie di gestione della corporate e del brand. La brand reputation sul web: cos’è. Come gestire la web reputation. Evoluzione dei media. Casi pratici. Perché fare branding? Il caso Barilla. Il caso D&G. Il caso Dove. Il caso Nutella.

References

Bibliografia e sitografia: pp. 69-76.

Thesis Type:	Bachelor's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Bachelor's Degree Programs > Bachelor's Degree Program in Economics and Management (L-18)
Chair:	Economia e gestione delle imprese
Thesis Supervisor:	Leone, Maria Isabella
Academic Year:	2020/2021
Session:	Autumn
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	24 Mar 2022 14:11
Last Modified:	24 Mar 2022 14:11
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/31839

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