Frega, Anna Laura (A.A. 2020/2021) Brand&Luxury management e il fenomeno dell’influencer marketing. Tesi di Laurea in Strategie di comunicazione e tecniche di pubblicità, Luiss Guido Carli, relatore Gianluca Comin, pp. 83. [Bachelor's Degree Thesis]

PDF (Full text) Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract/Index

Brand building. Che cos’è la marca. Le funzioni della marca. Il valore della marca. Architettura del brand. Segmentazioni, targeting, posizionamento. Il settore del luxury. Etimologia. Grecia classica e mondo romano: il lusso come motivo di conflitto ideologico. Una definizione stratificata: economica, sociologica, psicologica. Dal lusso al lifestyle. Mercati principali e mercati emergenti. Retail management nella moda. La comunicazione nell'ambito del brand management. Che cos’è la reputazione e perché è importante. La comunicazione e i nuovi scenari. Gli obiettivi della comunicazione e i pubblici di riferimento. Ruolo della comunicazione nel processo di reputation building. Il modo di comunicare dei brand durante il Covid-19. Il CSR (Corporate social responsability). Le strategie social dei brand di moda: Instagram e influencer marketing. Definizione. Origini del fenomeno. I settori dell’influencer marketing. I social media maggiormente utilizzati dagli Influencer, brevi cenni a Instagram. Il digital marketing dal punto di vista strategico. L’influencer marketing ai tempi del Covid-19. Il futuro dell’influencer marketing.

References

Bibliografia e sitografia: pp. 82-83.

Thesis Type:	Bachelor's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Bachelor's Degree Programs > Bachelor's Degree Program in Economics and Management (L-18)
Chair:	Strategie di comunicazione e tecniche di pubblicità
Thesis Supervisor:	Comin, Gianluca
Academic Year:	2020/2021
Session:	Autumn
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	30 Mar 2022 10:54
Last Modified:	30 Mar 2022 10:54
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/31881

Downloads

Repository Staff Only

View Item