Fiorenza, Ludovica (A.A. 2020/2021) Contraffazione e luxury desire: la protezione del brand di lusso tra tutela del marchio ed interesse d’impresa. Tesi di Laurea in Legal issues in marketing, Luiss Guido Carli, relatore Amtonio Davola, pp. 99. [Master's Degree Thesis]

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Abstract/Index

Marchio: definizione e funzione principale. Cosa è il lusso? Contraffazione: definizione, storia e numeri. La domanda della contraffazione. La normativa in tema di contraffazione. L’importanza della brand prominence e il suo ruolo nel consumo di beni di lusso. Come i marchi di lusso rimangono tali: valori e strategie. Motivazioni che spingono all’acquisto di merce di lusso contraffatta. Il ruolo dei consumatori. Come l'esistenza di beni di lusso contraffatti influenza i brand originali. Strategie anti contraffazione. Canali di vendita dei prodotti contraffatti. Una breve visione delle passate strategie aziendali in tema di anti-contraffazione. Overview su problemi e possibili soluzioni al fenomeno. Uno sguardo più da vicino: INDICAM e il contributo alla lotta alla contraffazione. Testimonianze di intellectual property manager di aziende di lusso. Strategie e problematiche delle aziende di lusso: interviste ad alcuni IP manager.

References

Bibliografia e sitografia: pp. 87-90.

Thesis Type:	Master's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Marketing (LM-77)
Chair:	Legal issues in marketing
Thesis Supervisor:	Davola, Amtonio
Thesis Co-Supervisor:	Giannaccari, Andrea
Academic Year:	2020/2021
Session:	Autumn
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	31 May 2022 10:58
Last Modified:	31 May 2022 10:58
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/32558

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