Depangher, Giorgia (A.A. 2021/2022) Il fenomeno dei virtual influencer: l'effetto della brand perception sulla purchase intention e l'e-word-of-mouth. Tesi di Laurea in Gestione del prodotto e della marca, Luiss Guido Carli, relatore Marco Francesco Mazzù, pp. 128. [Master's Degree Thesis]

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Abstract/Index

Il fenomeno dei virtual influencer. L'era della tecnologia creativa e dell'iperconnetività. L'ascesa dei virtual influencer. Dall'influenza sociale e l'antropomorfismo alla figura del virtual influencer. Social media e influencer marketing. La teoria dell'influenza sociale nel mondo digitale. Antropormorfismo. Virtual influencer per la promozione dei brand. Analisi di marketing. Metodologia di ricerca. Pretest. Main study. Discussione generale.

References

Bibliografia: pp. 103-108. Sitografia: pp. 109-113.

Thesis Type:	Master's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Marketing (LM-77)
Chair:	Gestione del prodotto e della marca
Thesis Supervisor:	Mazzù, Marco Francesco
Thesis Co-Supervisor:	Federici, Tommaso
Academic Year:	2021/2022
Session:	Summer
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	17 Nov 2022 13:22
Last Modified:	17 Nov 2022 13:22
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/33925

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