Ortolani, Maria Chiara (A.A. 2021/2022) Il personal storytelling come leva nella costruzione e gestione del valore percepito di atleti professionisti: i casi Tommaso Marino, Tom Daley e Serena Williams. Tesi di Laurea in Content marketing e brand storytelling, Luiss Guido Carli, relatore Francesco Giorgino, pp. 119. [Master's Degree Thesis]

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Abstract/Index

Il personal branding: elementi fondanti e applicazioni nel mondo dello sport professionistico. Gli elementi fondanti e le prime concettualizzazioni. Il ruolo strategico di internet e del web 2.0. Il mercato dello sport: tra business e marketing. Il personal branding per gli atleti professionisti. Storytelling e personal storytelling. Brand storytelling: l’arte del narrare e i nuovi paradigmi per le narrazioni di impresa. Il personal storytelling degli atleti professionisti: dalla persona al personaggio attraverso la quotidianità. Metodologia e analisi: i tre casi studio. Metodologia e domanda di ricerca. Presentazione dei tre casi studio: le best practices Tommaso Marino, Tom Daley e Serena Williams. Personal brand management: tra identità e immagine attraverso il personal storytelling. Analisi comparativa e analisi dei risultati. Discussione.

References

Bibliografia: pp. 92-99.

Thesis Type:	Master's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Marketing (LM-77)
Chair:	Content marketing e brand storytelling
Thesis Supervisor:	Giorgino, Francesco
Thesis Co-Supervisor:	Mazzù, Marco Francesco
Academic Year:	2021/2022
Session:	Autumn
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	16 Feb 2023 09:16
Last Modified:	16 Feb 2023 09:16
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/35099

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