Duranti, Lucia (A.A. 2021/2022) La comunicazione nel mercato editoriale: analisi del caso Mondadori Oscar Vault e il community marketing. Tesi di Laurea in Web analytics e marketing, Luiss Guido Carli, relatore Matteo De Angelis, pp. 82. [Master's Degree Thesis]

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Abstract/Index

Comunicazione e fidelizzazione del mercato editoriale. Problematiche nella promozione diretta per il mercato editoriale in Italia. Crisi della carta ed effetti dell’inflazione: cause ed effetti economici. Fidelizzazione delle case editrici e delle librerie in un contesto social. I canali comunicativi più utilizzati dagli influencer dei libri: Bookstagram e Booktok. Metodologie d’analisi e review della letteratura. Il ruolo della content analysis tra le metodologie d’analisi. Il ruolo della reception analysis tra le metodologie d’analisi. Il ruolo della sentiment analysis tra le metodologie d’analisi. Community marketing. Ruolo degli influencer e importanza dell’e-WOM. Research question. Analisi caso Mondadori Oscar Vault. Cos’è Mondadori Oscar Vault? Intervista con Chiara Reali, SMM Mondadori OV. Le community create da Mondadori Oscar Vault. Panoramica social di Mondadori Oscar Vault. La rilevanza del caso studio nell’oggetto di te. Content analysis di Mondadori Oscar Vault. Reception analysis. Sentiment analysis.

References

Bibliografia: pp. 67-72.

Thesis Type:	Master's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Marketing (LM-77)
Chair:	Web analytics e marketing
Thesis Supervisor:	De Angelis, Matteo
Thesis Co-Supervisor:	Di Pietro, Francesca
Academic Year:	2021/2022
Session:	Extraordinary
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	29 Aug 2023 13:01
Last Modified:	29 Aug 2023 13:01
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/36351

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