Minella, Benedetta (A.A. 2021/2022) Il co-branding tra brand del settore fashion e brand del settore food: come questa relazione influenza la perceived quality del consumatore. Tesi di Laurea in Comunicazione di marketing e linguaggi dei nuovi media, Luiss Guido Carli, relatore Stella Romagnoli, pp. 112. [Master's Degree Thesis]

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Abstract/Index

Il brand: storia, definizioni e approcci manageriali. Brand: definizioni. L’evoluzione del marchio nel tempo: da proto-brand al moderno concetto di brand. L’evoluzione degli approcci manageriali al branding. La brand equity. Conoscere la struttura del brand per differenziarsi nel mercato. Le strategie collaborative di marketing: dalle alleanze di marketing al co-marketing. Le alleanze di marketing dal co marketing al co-branding. Il concetto di co-marketing e i suoi elementi caratterizzanti. Le tipologie e le macro-variabili che caratterizzano un accordo di co-marketing. Le fasi della costituzione e gestione di una alleanza di co-marketing. Dal co-marketing al co-branding. Il co-branding, definizioni. Domanda di ricerca, framework teorico, metodologia e risultati. Domanda di ricerca e sviluppo delle ipotesi. Modello concettuale dello studio. Metodologia e studio. Risultati.

References

Bibliografia e sitografia: pp. 91-97.

Thesis Type:	Master's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Marketing (LM-77)
Chair:	Comunicazione di marketing e linguaggi dei nuovi media
Thesis Supervisor:	Romagnoli, Stella
Thesis Co-Supervisor:	Peverini, Paolo
Academic Year:	2021/2022
Session:	Extraordinary
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	05 Sep 2023 15:51
Last Modified:	05 Sep 2023 15:51
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/36420

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