Il co-branding come strumento di rafforzamento della strategia di brand storytelling: il caso Prada–Red Bull
Avogadro, Federica (A.A. 2021/2022) Il co-branding come strumento di rafforzamento della strategia di brand storytelling: il caso Prada–Red Bull. Tesi di Laurea in Content marketing e brand storytelling, Luiss Guido Carli, relatore Francesco Giorgino, pp. 162. [Master's Degree Thesis]
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Abstract/Index
Il marketing e la sua evoluzione. Le scienze sociali e il ruolo della sociologia nella società. La comunicazione come processo e come nuova leva di marketing. Il nuovo ecosistema comunicativo e i nuovi modelli di marketing. Il brand storytelling. Il marketing nella narrative age. Storytelling: definizione ed elementi costitutivi. Il processo crescente di brand storytelling. Economia reputazionale e brand activism. Il co-branding come strumento di rafforzamento della strategia di brand storytelling. Brand activism e non solo: le strategie collaborative. Tipologie e condizioni di successo delle alleanze strategiche. Verso il co-branding: introduzione e definizione. Il branding. Co-branding: definizione e vantaggi della strategia. Il caso Prada–Red Bull: dove il lusso incontra la performance. La storia di Prada: origini ed evoluzione dell’impero della moda italiana. “Red Bull gives you wings”: storia di un successo. La collaborazione Prada Linea Rossa-Red Bull. Testimonianza a supporto dello studio. Content analysis. Metodologia e domanda di ricerca. Definizione di content analysis e spiegazione degli approcci narrativi. Analisi semiotica e semiotico-visiva dei contenuti audiovisivi. Analisi testuale dei contenuti comunicativi relativi alla collaborazione Prada-Red Bull. Evidenze dello studio.
References
Bibliografia e sitografia: pp. 146-153.
| Thesis Type: | Master's Degree Thesis |
|---|---|
| Institution: | Luiss Guido Carli |
| Degree Program: | Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Marketing (LM-77) |
| Chair: | Content marketing e brand storytelling |
| Thesis Supervisor: | Giorgino, Francesco |
| Thesis Co-Supervisor: | Peverini, Paolo |
| Academic Year: | 2021/2022 |
| Session: | Extraordinary |
| Deposited by: | Alessandro Perfetti |
| Date Deposited: | 13 Sep 2023 13:32 |
| Last Modified: | 13 Sep 2023 13:32 |
| URI: | https://tesi.luiss.it/id/eprint/36428 |
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