Il diritto dell'influencer marketing: un'attività esercitata senza regole?

Binda, Matteo (A.A. 2021/2022) Il diritto dell'influencer marketing: un'attività esercitata senza regole? Tesi di Laurea in Legal issues in marketing, Luiss Guido Carli, relatore Andrea Giannaccari, pp. 91. [Master's Degree Thesis]

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L'influencer marketing: la nuova frontiera della pubblicità. I social network ed i nuovi imprenditori digitali: i requisiti. La situazione attuale nel mercato dell’influencer marketing. La pubblicità: un accenno storico-giuridico. Da comunicazione tradizionale a comunicazione 2.0: origine e sviluppo. Il contratto di endorsement degli influencer. Quadro normativo di riferimento. I parametri di selezione: come un’azienda sceglie il suo influencer. Inadempimento contrattuale: cause e conseguenze. Le azioni di concorrenza sleale. Direttiva 84/450/CEE: la pubblicità ingannevole. Direttiva 97/55/CE: la pubblicità comparativa. Decreti legislativi n.145/2007 e n.146/2007. Regolamentazione della pubblicità occulta: la legge Mammì. Accertamento del carattere occulto ed il ruolo degli hashtag. La pubblicità redazionale ed il product placement. Meccanismi di tutela del mercato: l'autorità garante. La nascita e l’intervento dell’AGCM. L’istituto dell’autodisciplina pubblicitaria. Digital chart: la trasparenza e la riconoscibilità della comunicazione commerciale. Il codice etico dell’associazione Igersitalia. Diritto dell'internet: casi di pubblicità occulta. Diritto dell'internet: casi di pubblicità occulta. Situazione legislativa in Italia. Provvedimento n. 27787-AGCM: il caso Aeffe-Alitalia. Pronuncia n.45/2018-IAP: il caso Peugeot-Newtopia. La pronuncia del Giurì sul caso Peugeot.

References

Bibliografia: p. 85. Sitografia: pp. 86-88.

Thesis Type: Master's Degree Thesis
Institution: Luiss Guido Carli
Degree Program: Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Marketing (LM-77)
Chair: Legal issues in marketing
Thesis Supervisor: Giannaccari, Andrea
Thesis Co-Supervisor: Davola, Antonio
Academic Year: 2021/2022
Session: Extraordinary
Deposited by: Alessandro Perfetti
Date Deposited: 18 Sep 2023 13:46
Last Modified: 18 Sep 2023 13:46
URI: https://tesi.luiss.it/id/eprint/36502

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