Una nuova generazione di passaparola: l’impatto del word of video su TikTok sulle decisioni dei consumatori nell’ambito della ristorazione italiana
Tornago, Giulia (A.A. 2022/2023) Una nuova generazione di passaparola: l’impatto del word of video su TikTok sulle decisioni dei consumatori nell’ambito della ristorazione italiana. Tesi di Laurea in Comunicazione di marketing e linguaggi dei nuovi media, Luiss Guido Carli, relatore Stella Romagnoli, pp. 96. [Master's Degree Thesis]
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Abstract/Index
Caratteristiche ed evoluzione del fenomeno del word of mouth. Da word of mouth (WOM) a electronic word of mouth (e-WOM). Electronic word of mouth e user generated content. L’aspetto della credibilità. Importanza dell’e-WOM e degli UGC nel settore dell’hospitality. Il consequential word of mouth. Il word of video su TikTok. Nascita e sviluppi del word of video. L’ascesa di TikTok. TikTok come motore di ricerca. Il word of video su TikTok nella ristorazione. Sviluppo delle ipotesi di ricerca e metodologia. Gap nella letteratura. Ipotesi di ricerca. Framework concettuale. Metodologia. Analisi ed interpretazione dei risultati. Analisi e risultati del pre-test. Analisi e risultati del main study. Analisi aggiuntive.
References
Bibliografia: pp. 72-82.
| Thesis Type: | Master's Degree Thesis |
|---|---|
| Institution: | Luiss Guido Carli |
| Degree Program: | Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Marketing (LM-77) |
| Chair: | Comunicazione di marketing e linguaggi dei nuovi media |
| Thesis Supervisor: | Romagnoli, Stella |
| Thesis Co-Supervisor: | Peverini, Paolo |
| Academic Year: | 2022/2023 |
| Session: | Summer |
| Deposited by: | Alessandro Perfetti |
| Date Deposited: | 13 Dec 2023 16:09 |
| Last Modified: | 13 Dec 2023 16:09 |
| URI: | https://tesi.luiss.it/id/eprint/37336 |
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