Corradini, Valerio (A.A. 2022/2023) Il prodotto diventa content: come la content creation crea valore per le aziende. Tesi di Laurea in Marketing, Luiss Guido Carli, relatore Matteo De Angelis, pp. 58. [Bachelor's Degree Thesis]

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Abstract/Index

Il prodotto diventa content. L'importanza comunicativa dell'immagine. Lo strumento video nei social network. il ruolo di YouTube. L'influencer marketing tramite la piattaforma YouTube. Le conseguenze dell'influencer marketing: brand image e narrazione di brand. Aspirational marketing e fan engagement: come cambia la fruizione dell’evento sportivo. Aspirational marketing e fan engagement: il ruolo delle media company. Presupposti teorici e letteratura scientifica. Struttura della rassegna e motivazioni. Sanjay Nazerali: "YouTube sta riscrivendo le regole del marketing". Gong Chen, Yi Li e Ya Su: "efficacia del creator su YouTube". M. De Angelis: "come un linguaggio "aroused" aiuta i micro-influencers". L’importanza comunicativa dell’immagine: "la comunicazione video centrica". Influencer marketing: parasocial interaction e web credibility. Fan engagement & aspirational marketing: la piramide di Maslow ed il "cervello tripartito" di MacLean. Analisi dei dati. La crescita di TikTok. TikTok e YouTube watch rate. Dimensioni di mercato: influencer marketing in Italia. I dati del successo di Inter Media House.

References

Bibliografia e sitografia: pp. 57-58.

Thesis Type:	Bachelor's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Bachelor's Degree Programs > Bachelor's Degree Program in Economics and Management (L-18)
Chair:	Marketing
Thesis Supervisor:	De Angelis, Matteo
Academic Year:	2022/2023
Session:	Autumn
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	19 Mar 2024 17:02
Last Modified:	19 Mar 2024 17:02
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/38239

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