Evoluzione del mercato discografico e nuove dinamiche di marketing: come varia l'intention to recommend del pubblico in relazione alle strategie di marketing adottate dagli artisti
Scorsoni, Simone (A.A. 2022/2023) Evoluzione del mercato discografico e nuove dinamiche di marketing: come varia l'intention to recommend del pubblico in relazione alle strategie di marketing adottate dagli artisti. Tesi di Laurea in Web analytics e marketing, Luiss Guido Carli, relatore Matteo De Angelis, pp. 79. [Master's Degree Thesis]
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Abstract/Index
Panoramica sull'importanza del mercato discografico e del marketing musicale. Evoluzione del marketing digitale: dalle riviste al digital marketing. Rilevanza del mercato discografico in Italia e nel mondo: un focus sulle numeriche. Approcci generali al digital marketing nel settore discografico e vantaggi rispetto ai media tradizionali. Stakeholders principali del mercato discografico. Rassegna della letteratura. Il marketing in ambito discografico come arma a doppio taglio: opportunità ma anche rischio. Ruolo della WOM in ambito discografico. Best practices fra strategie di marketing digitale: focus sul contenuto artistico. Strategie di marketing aggressive ed "effetto boomerang": focus sulla figura dell'artista. Research gap e research questions. Relazione fra tipologie di contenuto di marketing e WOM generata. Effetto mediatore della credibilità percepita nella relazione fra tipologia di contenuto di marketing e WOM generata. Relazione fra credibilità percepita e WOM generata nel pubblico. Modello concettuale ed ipotesi. Analisi statistica. Metodologia ed obiettivi della ricerca. Descrizione del sample. Studio. Risultati esperimento. Discussione dei risultati.
References
Bibliografia: pp. 67-70.
| Thesis Type: | Master's Degree Thesis |
|---|---|
| Institution: | Luiss Guido Carli |
| Degree Program: | Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Marketing (LM-77) |
| Chair: | Web analytics e marketing |
| Thesis Supervisor: | De Angelis, Matteo |
| Thesis Co-Supervisor: | Pozharliev, Rumen Ivaylov |
| Academic Year: | 2022/2023 |
| Session: | Autumn |
| Deposited by: | Alessandro Perfetti |
| Date Deposited: | 12 Apr 2024 12:47 |
| Last Modified: | 12 Apr 2024 12:47 |
| URI: | https://tesi.luiss.it/id/eprint/38474 |
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