Chiappini, Andrea (A.A. 2022/2023) Analisi degli effetti del grado di complementarietà dei marchi nelle strategie di co-branding: il ruolo del brand ambassador nelle percezioni dei consumatori e nell'intenzione d'acquisto dei prodotti sportivi. Tesi di Laurea in Gestione del prodotto e della marca, Luiss Guido Carli, relatore Marco Francesco Mazzù, pp. 54. [Master's Degree Thesis]

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Abstract/Index

Ascesa del marchio nel nuovo contesto economico. Innovazione e branding. Classificazione delle alleanze tra brand. Co-branding: contesto e definizioni. Vantaggi del co-branding. Rischi del co-branding. Lo stato dell’arte: le prime ricerche sul co-branding. Come scegliere il giusto partner. Variabili moderatrici e mediatrici co-branding. Complementarità compatibilità’ tra i partner. Co-branding nello sport. Gap e domanda di ricerca. Introduzione all’analisi. L’influenza dello stile di vita: variabile di controllo. Variabile indipendente. L’influenza della complementarità dei brand nei confronti della purchase intention. L’influenza della complementarità nei confronti della comprensione del prodotto co-brand. L’influenza di un brand ambassador sulla relazione principale. Il ruolo dell’autoefficacia.

References

Bibliografia: pp. 41-43. Sitografia: p. 44.

Thesis Type:	Master's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Marketing (LM-77)
Chair:	Gestione del prodotto e della marca
Thesis Supervisor:	Mazzù, Marco Francesco
Thesis Co-Supervisor:	Costabile, Michele
Academic Year:	2022/2023
Session:	Autumn
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	11 Jun 2024 09:27
Last Modified:	11 Jun 2024 09:27
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/38870

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