Carratelli, Filippo (A.A. 2022/2023) Una spinta gentile al product placement: il ruolo delle emozioni nella percezione del prodotto. Tesi di Laurea in Marketing plan and markstrat simulation, Luiss Guido Carli, relatore Matteo De Angelis, [Master's Degree Thesis]

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Abstract/Index

L’intrusione gentile dei brand nel cinema. Pubblicità celata che non si può evitare. Il product placement. Il fenomeno nudge e l’architettura delle scelte: strategie per ottimizzare il benessere. Rilevanza manageriale. Literature review. Il product placement sotto ai riflettori. Conquistare il consumatore moderno: su quali variabili far leva? Le emozioni: caratteristiche e rilevanza nel processo di presa di decisione. Il ruolo delle emozioni nei processi di consumo. Influenza emotiva sul product placement: studi precedenti. La ricerca: le emozioni come fattore su cui far leva nel product placement. Panoramica generale e domanda di ricerca. Metodologia: disegno di ricerca e procedure. Stimoli visivi e testuali. Partecipanti. Strumenti e misure. Analisi dei dati e risultati. Discussioni.

References

Bibliografia: pp. 44-48.

Thesis Type:	Master's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Marketing (LM-77)
Chair:	Marketing plan and markstrat simulation
Thesis Supervisor:	De Angelis, Matteo
Thesis Co-Supervisor:	Pozharliev, Rumen Ivaylov
Academic Year:	2022/2023
Session:	Extraordinary
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	09 Jul 2024 12:38
Last Modified:	09 Jul 2024 12:38
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/39241

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