Ferrarello, Mattia (A.A. 2023/2024) Il ruolo del nation branding nella costruzione dell'immagine nazionale: il caso dell'Arabia Saudita. Tesi di Laurea in Content marketing e brand storytelling, Luiss Guido Carli, relatore Francesco Giorgino, pp. 127. [Master's Degree Thesis]

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Abstract/Index

Il brand ed il suo sviluppo attraverso la conversazione. Il brand come concetto e le sue origini. La brand identity e le sue implicazioni. La brand image come risultato del processo comunicativo della brand identity. Il marketing come processo, le sue fasi evolutive. Il content marketing come risultato del “nuovo corso” del marketing. Le radici e le funzioni dello storytelling. I modelli interpretativi propedeutici alla comprensione dei fenomeni di storytelling. I brand nazionali e la loro funzione. Origini del concetto nation branding ed attivazione meccanismi virtuosi. Nation image e nation identity: gli studi sul branding applicati alle nazioni. Il Country of origin (COO): una forma primordiale di nation branding. Come misurare la forza del brand-nazione. Research question. Il nation branding applicato: il caso dell’Arabia Saudita. Presentazione dello Stato Saudita. Saudi vision 2030. Visit Saudi e analisi dei contenuti di storytelling audio-visivo presenti sui social. Content analysis e comparazione dei trend. Google trends. Neil Patel. Metodologia.

References

Bibliografia: pp. 113-118. Sitografia: pp. 119-120.

Thesis Type:	Master's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Marketing (LM-77)
Chair:	Content marketing e brand storytelling
Thesis Supervisor:	Giorgino, Francesco
Thesis Co-Supervisor:	Peverini, Paolo
Academic Year:	2023/2024
Session:	Summer
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	17 Dec 2024 13:13
Last Modified:	17 Dec 2024 13:13
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/40661

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