Linguaggio inclusivo nei brand: impatto sulla percezione di autenticità e sulle reazioni dei consumatori
De Bonis, Sabrina (A.A. 2024/2025) Linguaggio inclusivo nei brand: impatto sulla percezione di autenticità e sulle reazioni dei consumatori. Tesi di Laurea in Comunicazione di marketing e linguaggi dei nuovi media, Luiss Guido Carli, relatore Paolo Peverini, pp. 156. [Master's Degree Thesis]
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Abstract/Index
Linguaggio inclusivo: definizione, contesto e implicazioni. Linguaggio inclusivo e attivismo. Il linguaggio inclusivo nei contesti comunicativi istituzionali e mediatici. Differenze culturali e geografiche nell’adozione del linguaggio inclusivo. Percezione dell’autenticità del linguaggio inclusivo nella comunicazione dei brand. Le identità sociali come fattore di risposta al linguaggio inclusivo. Il ruolo della coerenza nella percezione di autenticità. L’autorità culturale del brand: il contributo di Holt. Inquadramento teorico. Approccio metodologico alla ricerca. Il corpus: criteri di selezione e panoramica dei casi studio. Il caso Virgin Atlantic: analisi semiotica dello spot See the World Differently (2022). Il caso Starbucks India: analisi semiotica dello spot It Starts With Your Name (2023). Il caso Google Pixel: analisi semiotica dello spot Javier in Frame. Analisi dei dati qualitativi-caso See the World Differently (2022). Analisi dei dati qualitativi-caso It Starts With Your Name-Starbucks India (2023). Analisi dei dati qualitativi-caso Javier in Frame | Google Pixel SB Commercial (2024). Analisi comparativa dei tre casi studio.
References
Bibliografia e sitografia: pp. 141-155.
| Thesis Type: | Master's Degree Thesis |
|---|---|
| Institution: | Luiss Guido Carli |
| Degree Program: | Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Marketing (LM-77) |
| Chair: | Comunicazione di marketing e linguaggi dei nuovi media |
| Thesis Supervisor: | Peverini, Paolo |
| Thesis Co-Supervisor: | Monsurrò, Luigi |
| Academic Year: | 2024/2025 |
| Session: | Summer |
| Deposited by: | Alessandro Perfetti |
| Date Deposited: | 13 Oct 2025 13:42 |
| Last Modified: | 13 Oct 2025 13:42 |
| URI: | https://tesi.luiss.it/id/eprint/43405 |
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