Mattioli, Sara (A.A. 2024/2025) Interactive digital OOH e Generazione Z: il ruolo del social rewilding e delle esperienze fisiche nella pubblicità interattiva. Tesi di Laurea in Comunicazione di marketing e linguaggi dei nuovi media, Luiss Guido Carli, relatore Stella Romagnoli, pp. 104. [Master's Degree Thesis]

PDF (Full text) Restricted to Registered users only Download (16MB) | Request a copy

Abstract/Index

Il Digital out-of-home advertising (DOOH). OOH: un fondamento in evoluzione tra definizioni e criticità concettuali. Modello comunicativo dell’out-of-home. Smart Ads, Smart Cities: DOOH e innovazione urbana. DOOH in azione: tassonomia della pubblicità digitale out-of-home. Marketing esperienziale e nuove strategie di comunicazione nel contesto DOOH. DOOH e marketing esperienziale: un connubio strategico. Social rewilding e ritorno all’esperienza autentica. La Generazione Z tra digitale, autenticità e partecipazione. Framework teorico. L’interattività come valore aggiunto. Stimolazione sensoriale percepita. Il coinvolgimento emotive. Conceptual framework. Metodologia. Pre-test. Design e procedure. Sintesi interpretativa e orizzonti di ricercar.

References

Bibliografia: pp. 67-76.

Thesis Type:	Master's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Marketing (LM-77)
Chair:	Comunicazione di marketing e linguaggi dei nuovi media
Thesis Supervisor:	Romagnoli, Stella
Thesis Co-Supervisor:	Serafini, Ludovica
Academic Year:	2024/2025
Session:	Summer
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	06 Nov 2025 09:55
Last Modified:	06 Nov 2025 09:55
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/43665

Downloads

Repository Staff Only

View Item