Gambuti, Martina (A.A. 2024/2025) Luxury goes viral: il meme marketing nel lusso. Tesi di Laurea in Digital marketing, Luiss Guido Carli, relatore Matteo De Angelis, pp. 80. [Master's Degree Thesis]

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Abstract/Index

Le radici dei meme: origine e sviluppo di un fenomeno digitale. Dalla memetica ai meme: come nascono e si diffondono i replicatori culturali. Meme ed ecosistema digitale: adattamento ed evoluzione. Il mercato del lusso nell’era digitale. Il meme marketing. Ridefinizione ed evoluzione del lusso nell’era del meme marketing. Intenzione d’acquisto: definizione. Dall’autenticità all’atipicità: l’evoluzione percettiva nei brand di lusso. Atipicità e coinvolgimento: la rottura della tradizione. Il need for status: l'influenza dei meme sulla percezione del lusso. Gap della letteratura e domanda di ricerca. Metodologia e studio. Risultati dello studio generale.

References

Bibliografia e sitografia: pp. 61-64.

Thesis Type:	Master's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Marketing (LM-77)
Chair:	Digital marketing
Thesis Supervisor:	De Angelis, Matteo
Thesis Co-Supervisor:	Serafini, Ludovica
Academic Year:	2024/2025
Session:	Summer
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	06 Nov 2025 10:59
Last Modified:	06 Nov 2025 10:59
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/43671

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