UGC & FGC su TikTok: il ruolo dell'autenticità percepita e dei commenti nell'influenzare l'intenzione di acquisto nel settore FMCG
Socci, Alessandro (A.A. 2024/2025) UGC & FGC su TikTok: il ruolo dell'autenticità percepita e dei commenti nell'influenzare l'intenzione di acquisto nel settore FMCG. Tesi di Laurea in Digital marketing, Luiss Guido Carli, relatore Matteo De Angelis, pp. 90. [Master's Degree Thesis]
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Abstract/Index
L’evoluzione della comunicazione digitale e il ruolo strategico dei contenuti generati dagli utenti e dalle aziende. Dalla comunicazione unidirezionale al paradigma partecipativo. Definizione e caratteristiche di UGC e FGC. TikTok e il cambiamento culturale del contenuto. Literature review, modello teorico e ipotesi di ricerca. Gap teorico e domanda di ricerca. Modello teorico e ipotesi di ricerca. Metodologia della ricerca, analisi dei dati e implicazioni. Disegno della ricerca e strumenti adottati. Misurazione delle variabili. Campione e analisi statistica. Analisi dei dati e discussione dei risultati.
References
Bibliografia e sitografia: pp. 74-78.
| Thesis Type: | Master's Degree Thesis |
|---|---|
| Institution: | Luiss Guido Carli |
| Degree Program: | Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Marketing (LM-77) |
| Chair: | Digital marketing |
| Thesis Supervisor: | De Angelis, Matteo |
| Thesis Co-Supervisor: | De Mauro, Andrea |
| Academic Year: | 2024/2025 |
| Session: | Summer |
| Deposited by: | Alessandro Perfetti |
| Date Deposited: | 08 Jan 2026 10:59 |
| Last Modified: | 08 Jan 2026 10:59 |
| URI: | https://tesi.luiss.it/id/eprint/44613 |
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