Di Vece, Antonio (A.A. 2024/2025) Oltre il logo: l’arte di comunicare l’identità di brand. Tesi di Laurea in Analisi del comportamento di acquisto, Luiss Guido Carli, relatore Ludovica Serafini, pp. 106. [Master's Degree Thesis]

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Abstract/Index

Arte e ADV: dilemma di origini. Definizione di advertising nel contesto del marketing. Obiettivi e funzione dell’advertising. Advertising e costruzione della brand identity. Advertising e valore culturale. Il caso dei brand di lusso: arte, autenticità e desiderabilità. Brandscape artistico e la su redifinizione: il caso FiveFourFive. Cos’è il brandscape artistico: una nuova dimensione del brandscape visivo. Community brand: il ruolo delle comunità nell’amplificare l’autenticità e il valore dei brand. Il caso FiveFourFive: analisi dei codici visivi nei brand di moda e lifestyle. Autenticità e connessione con la community. Il rapporto tra brandscape e percezione del consumatore. Metodologia e analisi empirica. L’analisi semiotica legata all’advertising. Raccolta e analisi di casi legati al brand: campagne iconiche, codici visivi, consumatori. Ricerca qualitativa: interviste a founder di brand creative, designer, accademici. Il consumatore come co-creatore culturale.

References

Bibliografia: pp. 96-105. Sitografia: p. 106.

Thesis Type:	Master's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Marketing (LM-77)
Chair:	Analisi del comportamento di acquisto
Thesis Supervisor:	Serafini, Ludovica
Thesis Co-Supervisor:	Romagnoli, Stella
Academic Year:	2024/2025
Session:	Summer
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	08 Jan 2026 11:05
Last Modified:	08 Jan 2026 11:05
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/44614

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