Il ruolo del brand activism nella costruzione della brand identity: il caso Banca Generali
D'Andria, Federico (A.A. 2024/2025) Il ruolo del brand activism nella costruzione della brand identity: il caso Banca Generali. Tesi di Laurea in Content marketing e brand storytelling, Luiss Guido Carli, relatore Francesco Giorgino, pp. 132. [Master's Degree Thesis]
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Abstract/Index
Fondamenti del content marketing e del brand storytelling. Definizioni e concetti chiave del content marketing. Il ruolo del brand storytelling nelle strategie aziendali. L’impatto del content marketing e del brand storytelling sulla percezione del brand da parte dei consumatori. Il brand activism: definizione, ruolo e sfide del settore assicurativo e bancario. Definizione e tipologie di brand activism. Il ruolo del brand activism nella costruzione della brand identity. Il brand activism nel settore assicurativo e bancario: caratteristiche e sfide specifiche. Casi studio di brand activism nel settore assicurativo e bancario. Banca Generali e Generali S.p.a.: evoluzione e strategie di comunicazione. Presentazione di Generali S.p.a. e Banca Generali: storia, mission e valori. Iniziative di brand activism di banca generali e gruppo generali. Strategie di content marketing e storytelling adottate da Banca Generali e Generali S.p.a. Metodologia della ricerca. Approccio metodologico per la raccolta dati. Raccolta e analisi dei dati: questionari. Limitazioni e potenziali bias dello studio. Implicazioni per Banca Generali e per il settore bancario.
References
Bibliografia: pp. 113-117. Sitografia: pp. 118-124.
| Thesis Type: | Master's Degree Thesis |
|---|---|
| Institution: | Luiss Guido Carli |
| Degree Program: | Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Strategic Management (LM-77) |
| Chair: | Content marketing e brand storytelling |
| Thesis Supervisor: | Giorgino, Francesco |
| Thesis Co-Supervisor: | Peverini, Paolo |
| Academic Year: | 2024/2025 |
| Session: | Summer |
| Deposited by: | Alessandro Perfetti |
| Date Deposited: | 15 Jan 2026 10:22 |
| Last Modified: | 15 Jan 2026 10:22 |
| URI: | https://tesi.luiss.it/id/eprint/44686 |
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