Dal digitale allo store: visibilità e prossimità geografica nelle strategie di retail media omnicanale
Monizza, Riccardo (A.A. 2024/2025) Dal digitale allo store: visibilità e prossimità geografica nelle strategie di retail media omnicanale. Tesi di Laurea in Digital marketing, Luiss Guido Carli, relatore Piermario Tedeschi, pp. 61. [Master's Degree Thesis]
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Abstract/Index
L'evoluzione del retail e l'integrazione digitale nel comportamento d'acquisto. Dal retail tradizionale all’omnicanalità: trasformazioni strutturali e implicazioni strategiche. Il retail media digitale come leva strategica di marketing. Visibilità online e prossimità geografica come driver del comportamento d’acquisto. Rassegna della letteratura: fondamenti teorici e modelli di riferimento. Retail media e digital advertising: definizioni, classificazioni e modelli di efficacia. Il concetto di visibilità percepita: teorie sull’attenzione selettiva e sulla salienza del brand. Prossimità geografica e comportamento di visita: modelli spazio-decisionali e psicologia della distanza. Modelli di mediazione e moderazione nel marketing omnicanale: integrazione concettuale per l’analisi empirica. Analisi dei dati: materiali, metodi e risultati.
References
Bibliografia: pp. 42-44.
| Thesis Type: | Master's Degree Thesis |
|---|---|
| Institution: | Luiss Guido Carli |
| Degree Program: | Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Marketing (LM-77) |
| Chair: | Digital marketing |
| Thesis Supervisor: | Tedeschi, Piermario |
| Thesis Co-Supervisor: | De Angelis, Matteo |
| Academic Year: | 2024/2025 |
| Session: | Autumn |
| Deposited by: | Alessandro Perfetti |
| Date Deposited: | 10 Feb 2026 14:28 |
| Last Modified: | 10 Feb 2026 14:28 |
| URI: | https://tesi.luiss.it/id/eprint/44760 |
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