Linguaggi dell’inclusione: autenticità comunicativa e strategie di marca tra coerenza e diversity washing
Loreto, Alessandra Pia (A.A. 2024/2025) Linguaggi dell’inclusione: autenticità comunicativa e strategie di marca tra coerenza e diversity washing. Tesi di Laurea in Comunicazione di marketing e linguaggi dei nuovi media, Luiss Guido Carli, relatore Paolo Peverini, pp. 322. [Master's Degree Thesis]
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Abstract/Index
Evoluzione del marketing: democratizzazione e inclusività. Dal consumo di massa al cliente consapevole: la democratizzazione del marketing. Brand activism: definizione teorica e rilevanza strategica. Brand washing come warning. MArketing inclusivo e coinvolgimento degli stakeholder. Diversity washing. Comunicare l’inclusione: strategie, rischi e responsabilità. Risposte del pubblico alla comunicazione inclusiva. Studio qualitativo: metodologia, analisi e risultati. Disegno della ricerca. Caso studio 1–Barbie Fashionistas–A doll can help change the world. Caso studio 2–Apple–The Greatest. Caso studio 3–Google–a CODA Story. Confronto tra gli spot. Le interviste qualitative: approccio esplorativo e metodologia. Analisi dei casi.
References
Bibliografia: pp. 300-321.
| Thesis Type: | Master's Degree Thesis |
|---|---|
| Institution: | Luiss Guido Carli |
| Degree Program: | Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Marketing (LM-77) |
| Chair: | Comunicazione di marketing e linguaggi dei nuovi media |
| Thesis Supervisor: | Peverini, Paolo |
| Thesis Co-Supervisor: | Monsurrò, Luigi |
| Academic Year: | 2024/2025 |
| Session: | Autumn |
| Deposited by: | Alessandro Perfetti |
| Date Deposited: | 13 Feb 2026 11:42 |
| Last Modified: | 13 Feb 2026 11:42 |
| URI: | https://tesi.luiss.it/id/eprint/44813 |
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