Sciacchitano, Eugenia Maria (A.A. 2024/2025) Testimonial e beneficienza: l'impatto reale delle celebrità sulla propensione a donare. Tesi di Laurea in Behavioral economics and consumer decision making, Luiss Guido Carli, relatore Matilde Giaccherini, pp. 76. [Master's Degree Thesis]

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Abstract/Index

Le motivazioni alla donazione tra economia classica e comportamentale. La donazione come oggetto economico e sociale. L’economia comportamentale e il superamento dell’homo oeconomicus. Le motivazioni alla donazione: una classificazione. Le motivazioni intrinseche. Motivazioni estrinseche. Le motivazioni reputazionali: tra signaling e immagine sociale. Interazione tra le motivazioni. La comunicazione. Il celebrity endorsement: una prospettiva di economia comportamentale. Panoramica generale del celebrity endorsement. La coerenza tra testimonial e messaggio: modelli funzionali e simbolici. Benefici e rischi del celebrity endorsement. Metodologia della ricerca.

References

Bibliografia: pp. 67-70.

Thesis Type:	Master's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Marketing (LM-77)
Chair:	Behavioral economics and consumer decision making
Thesis Supervisor:	Giaccherini, Matilde
Thesis Co-Supervisor:	Pichierri, Marco
Academic Year:	2024/2025
Session:	Autumn
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	20 Feb 2026 11:44
Last Modified:	20 Feb 2026 11:44
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/44906

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