Patarini, Tommaso (A.A. 2024/2025) Il paradosso dell’unicità: come il tentativo di affermare la nostra unicità porta all’omologazione. Tesi di Laurea in Analisi del comportamento di acquisto, Luiss Guido Carli, relatore Ludovica Serafini, pp. 90. [Master's Degree Thesis]

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Abstract/Index

Unicità come meccanismo difensivo. La funzione proattiva dell’unicità. Il consumo come forma di espressione dell’unicità. Come il confronto e approvazione sociale nel social media portano al conformismo estetico. L’influencer come vettore di omologazione. Dalla viralità al conformismo nei social. Il ruolo degli algoritmi nella diffusione e nell’omologazione dei contenuti. Brand communities: tra espressione del sé e nuova omologazione. Il paradosso dell’unicità. Paradosso dell’unicità innescato dalla viralità. Come il terreno falsamente alternativo nei social media porta ad un'altra versione del paradosso dell’unicità. Dalla ciclicità lenta all’accelerazione digitale dei trend. Unicità come valore importante per la Gen Z. Settori maggiormente esposti al paradosso dell’unicità: moda e lusso. Perché il paradosso dell’unicità è rilevante oggi. Domanda di ricerca. Viralità, fast fashion e overproduction: le conseguenze ambientali. Introduzione all’analisi e gap teorico. Analisi qualitativa. Analisi quantitativa.

References

Bibliografia: pp. 79-83.

Thesis Type:	Master's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Marketing (LM-77)
Chair:	Analisi del comportamento di acquisto
Thesis Supervisor:	Serafini, Ludovica
Thesis Co-Supervisor:	Peverini, Paolo
Academic Year:	2024/2025
Session:	Autumn
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	20 Feb 2026 14:12
Last Modified:	20 Feb 2026 14:12
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/44916

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