Native advertising: metodi di applicazione, risultati e questioni etiche
Iodice, Valeria (A.A. 2024/2025) Native advertising: metodi di applicazione, risultati e questioni etiche. Tesi di Laurea in Content marketing e brand storytelling, Luiss Guido Carli, relatore Francesco Giorgino, pp. 126. [Master's Degree Thesis]
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Abstract/Index
Fondamenti e inquadramento del native advertising. Che cos’è il native advertising. Differenze tra native, branded content e display advertising. I formati principali. Normative e linee guida per la trasparenza (EU, USA, Italia). Strategie di native advertising. Ricerca insight e definizione degli obiettivi di marketing. Storytelling e copywriting nativi: tono, coerenza e valore. Scelta dei canali: publisher premium, social, piattaforme di discovery. Targeting e personalizzazione dei contenuti. I modelli operativi. Workflow operativo: briefing, produzione, revisione, compliance. Strumenti di analytics e attribution modelling. A/B testing e iterazioni creative basate sui dati. Trend emergenti: audio native, in-game advertising, esperienze immersive AR/VR. Best practice per la sostenibilità e l’etica dei contenuti sponsorizzati. Native advertising: case study di successo. Netflix (woman inmates). Airbnb (inside the world’s most unusula Airbnb). Adobe (future of creativity). Campagne su Instagram (Michael Kors–Jet Set Selma). Campagna su Spotify (SIXT autonoleggio e mobilità). Campagne su Tik Tok (e.l.f. Cosmetics–campagna #EyesLipsFace). I casi analizzati: un’analisi comparativa. L’intervista all’esperto.
References
Bibliografia e sitografia: pp. 123-126.
| Thesis Type: | Master's Degree Thesis |
|---|---|
| Institution: | Luiss Guido Carli |
| Degree Program: | Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Marketing (LM-77) |
| Chair: | Content marketing e brand storytelling |
| Thesis Supervisor: | Giorgino, Francesco |
| Thesis Co-Supervisor: | Peverini, Paolo |
| Academic Year: | 2024/2025 |
| Session: | Autumn |
| Deposited by: | Alessandro Perfetti |
| Date Deposited: | 04 Jun 2026 13:33 |
| Last Modified: | 04 Jun 2026 13:33 |
| URI: | https://tesi.luiss.it/id/eprint/46069 |
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